（文/ JUJU ）我原来以为，黄磊是个演艺圈里极好的存在、我原来以为，如花美眷、似水流年，不过如黄磊。

　　1、那个长发飘飘眼神干净的男生，哼唱着《我想我是海》，通透而美好。他演过《人间四月天》里的徐志摩，现实中又这么高雅，观众相信戏如人：有些人生而不同，愿意把他放在玻璃罩里面保护起来，因为是黄老师跟外面那些妖艳贱货不一样。

　　所以就算他在综艺里扯一些很文艺很玄的大道理，像生活在上个世纪初写《与妻书》的林觉民、像那个才气和成就都被过分拔高的诗人徐志摩一样称呼她老婆为“我的妻”，微博上称呼女儿为“多多人儿”“妹妹人儿”，观众非但没觉得迂腐尴尬，反而认为文雅动听。观众把他供在神坛上，黄老师深知做戏精髓，全力打造书香世家文化贵族般的私生活品牌。他的妻子是个漂亮又有天分的演员，但是为了家庭放弃了自己的演艺事业，甘当全职主妇。他的两个女儿漂亮又聪颖，多多参加《爸爸去哪儿》，是一众明星小娃中的女神，她才不到10岁，就会画画谈钢琴，说一口流利的英文，有爱心也很有领导力，端的是“小荷才露尖尖角”就峥嵘已显的世家女剧情。而黄老师自己，是能挣钱会做饭有情趣的好丈夫、好爸爸，霸道总裁在他面前就是一个内分泌失调的躁郁症患者。
 

　　这一家子都那么入的厅堂下的厨房，物质的富足、成功的自信、精神的饱满、肉身的美好，一切无可指摘。因成功而焦虑的、因向钱看空虚浮躁的、认为女人的筹码是年轻漂亮生孩子的、认为女人既要有独立本事又要有为爱情奉献的品格的、认为男人要买房买车买包包的、认为男人要性格好有情趣思想内涵的，在亲子关系嬗变下子女教育越来越重要的思潮下，黄磊张张牌完美赢家通吃。
 

　　有人说只要有钱你也可以赢。这不是“只要有钱"的问题，黄老师的高明之处就在于对“民意”的征服。在仇富心态这么容易被挑逗的网络环境里，从来没人说过他们家一句不好，甚至孙莉第三次怀孕，网络都是一片叫好，舆论大致可以总结为：两口子又养得起又会教育又漂亮，培养出来的肯定是优秀的社会成员，就该多生点。你让教主和baby两口子代入当事人试试?

　　再举一例。李湘的女儿王诗龄参加综艺节目后爆红，被记者发现穿的衣服都是几万块的国际大牌，被网民一顿骂穿的贵穿的丑云云，家长还得出来辩解。但某些微博照里，多多的衣服也是几万块的大牌，但黄磊从来没陷入到这些鸡毛蒜皮的庸俗话题里。
 

　　黄老师的个人品牌运营思路总结：表现娇妻麟儿的现世得意，表现精神世界的高蹈，但绝对不用”炫富炫X"的低级表现形式，而是把这些打造成一粥一饭的温馨， 一笑一颦的生活细节，还有一言一眼无声或有声的谆谆教诲——黄老师把儒家文化中对形和意的要求做到了100分。
 

　　黄老师的个人品牌，在商业上有什么优势和劣势?商业模式需要注重哪些方面?
 

　　2、为什么《深夜食堂》华语版一经播出，刷新某电影网站历史的低分下限，引发病毒传染试恶评?这些恶评大有朝着黄老师本人去的趋势，网友对他的艺术品位、品格甚至人格的怀疑在发酵，誓要把此人扯下神坛，像对待垃圾一样对待作品还不行，还要对主创黄磊诛心。这一切，不仅仅因为这部作品真的很烂。

　　黄老师本来呆在第一象限，《深夜食堂》虽然口碑极烂，但他携IP、卡司、播放平台优势，暂时跑到了第二象限的高位。但能长时间呆在第二象限的，都是上帝的宠儿，说白了就是看脸吃青春饭的，代表就是各位小鲜肉、小抠图仙女们。在第二象限区功成身退，女性楷模是范冰冰，就算没演技，人家就是有本事要像玛丽莲梦露一样当经典花瓶，宣传突出女强人特质，打造魅力人格体，除了没演技其他样样满分，在商业上很有头脑。除了武媚娘，另一个路线是林志玲，但这位大美女用美貌战斗500年，一般人没办法借鉴。男性楷模我只能想到胡歌(而且不太合适，本来想写林志颖，但感觉林志颖已经略flop)，但胡歌并非没演技，只是外形太好遮盖了演技，而且他在努力朝第一象限靠拢打造好作品，接一些超级大牌的手表广告，打造都市雅痞形象代表。
 

　　误入第二区，但黄磊没有天分傍身，显然走不通种种肉体路线。
 

　　3、如果说黄老师以后还想留在第一象限，让我们看看这个区的生态。举例：海清、刘涛、孙俪、黄渤。跟黄磊气质最相似的是海清，外形在女明星中一般，但专业厉害，在某种角色类型中称霸，演戏之外生活以家庭为主。海清跟黄磊是师徒，他们身上有很明显的北方人气质，有活力、会来事，有种社会主流人群的精明和大气。这种气质让他们容易被观众接受，但也有缺点：跟柴米油盐离太近，显得不那么高端。离开作品，他俩最有记忆度的广告是洗衣液和奶粉。

　　跟黄磊近两年上升策略比较像的是刘涛，但安迪个人品牌运作思路显然比多多爸清晰100倍。刘涛留下“嫁富商”的故事息影，复出后先发一篇震惊全网的“贤妻宣言”，历数丈夫生意失败病重种种豪门辛酸，像把芒果剧搬到现实中上演，在网民疯狂点赞和热烈讨论中同名电视剧《贤妻》收视狂飙，首战出场告捷。第二步，综艺拉高人气，增加人设丰富度。《花儿与少年》第二季中，“万能涛”形象深入人心。她开朗勤快、会做饭、会开车、英文流利、收纳一级棒、照顾每一个同行的小伙伴，隐忍呆板的“贤妻”变成了现代时尚的“完美主妇”，这一人设改写的神来之笔，大大拓展了商业价值的想象空间。第三步，《欢乐颂》爆红，精英“安迪”加持，刘涛拥有了一个“优质女单身贵族”面向，一洗土气和家长里短，昂头迈向新生活，活动基本一线奢侈品，代言保时捷起。黄磊虽然同走综艺路线拉升个人关注度，把家庭推入公众视野，但他同时期推出的作品很烂，跟他的人设完全不符甚至有反作用。综艺节目主打的特质较模糊，从“好爸爸”到“高智商”“高情商”，但除了“好爸爸”是有人物设定的，另外两个只是性格，没有打造一种身份想象空间，且这些特质在同节目中并非独一份(黄渤也具有这些特点)。
 

　　孙俪拥有一个明星家庭，跟黄磊相似。娘娘的家庭是第一象限+第二象限的明星组合(邓超不是小鲜肉，但他近期只靠综艺和老婆加成，是一个典型的流量明星)。孙俪古装剧比较多，像海清一样，称霸特定角色，但因为她的海派风情，完满家庭，及在剧中过硬的表演质量，她还是很受高端时尚圈欢迎的(这是判断商业价值的一个标准，高端时尚圈会欢迎黄渤，但不会欢迎黄磊)。什么是海派风情?说白了就是上海女人都很会撒娇很漂亮，往细了说就是她会晒健身、晒自己划了很多记号的台词本、在采访时谈信仰、喜欢小动物、跟邓超在微博上开无伤大雅的玩笑，是一个有意思的人，而不仅仅是一个好妻子。反观黄磊，他给大家展示了他的明星家庭，但她的妻子很木，除了发点吃饭小孩上艺术课的微博让老公转发，没一点存在感。黄家除了漂亮的女儿，黄磊做菜，快乐家族的明星朋友，还有什么有吸引力的东西吗?除了做菜，这些东西跟黄磊个人的特质没有太大关系。我很难想象一个天天发晚餐和老婆孩子照片但没有好作品的黄渤(如果那样，观众很快就会认为这么丑的人没有在娱乐群存在的价值了吧)。
 

　　4、黄磊的品牌特色在于高于一般明星的精神素养和美好家庭。因此，首先他不能谈钱，那样就俗了。他不能像冰冰和杨幂那样，大谈商业成功罔顾作品质量，因为他身上有着艺术家的蜗牛壳(他现在应该这样觉得吧)，而正是观众心目中的这顶皇冠，才给他带来了事业的成功。糟糕的是，《深夜食堂》一出，他用谈事业谈艺术的方式谈钱也不太有说服力了。

　　其次，家庭生活是庸常的，只会老婆孩子热炕头的“好爸爸”“好丈夫”人设是很无聊的。如果没有更多能消费的正向人设，个人商业前景很枯燥。汉版《深夜食堂》把他未婚时的文艺清贵人设消耗殆尽，演员这么多年根本没有学习进益的懒惰昭然若揭。坏事就坏在，日版《深夜食堂》珠玉在前堪称神作，一食一壶，道尽欲说还休的孤独和温暖，那种东方式的美感，观众以为会有人用中国人的菜和故事再续一壶温酒，观众本以为黄磊会懂。但黄磊表现出的是：我懂，所以我好好装修这家山寨店，再给你上一壶假酒骗钱，像豆瓣某网友说的“既蠢且坏”!
 

　　最后以一句乔布斯大帝的话做结：stay foolish，stay hungry(好学若饥，谦卑若愚)。人们需要去崇拜或爱戴一个偶像，如果他只是平庸油腻的大肚煮夫，那些家常菜的照片，还能留人多久?随这些菜轰然塌陷的观众认知，不仅包含他的餐厅品牌、他营造的明星家庭幸福感、他说的那些貌似有道理的话还有他演技的可信度。非要到那时候才明白，把一道菜做好很重要吗?