国产游戏请明星代言？周董自闭，德普颠覆形象？
发布时间：2022-07-30
比方存亡狙击2找周杰伦，故意把游戏上线时刻和新专辑凑到了一块儿，热度加倍。周董前脚刚忙完这场，后脚又跑去跟英雄联盟续约。
卷完国内明星卷海外，顶级好莱坞巨星也要下海。上半年火遍全网的德普，被国产MMO《拂晓之海》请来搞了波协作，我只能说这商业嗅觉真的是灵敏。
咱们或许会觉得，厂商找明星协作不便是撒钱吗？实际上不是的，年代在变，游戏营销的把戏也在变。今日跟咱们聊一聊，为了卷死别人，现在国产游戏明星协作这块，又玩出了哪些骚套路。
古早互联网年代 一扫而光
在聊现在做法之前呢，老X我先给咱们简单回想一下，曾经游戏是咋搞明星协作的。
国内网游刚起头那会儿，互联网没现在这么兴旺，咱们注意点集中。因而厂商找顶流明星协作就能一扫而光，吸引绝大部分玩家注意力。
最早把这套东西玩明白的是网易。01年那会儿国产网游刚起头，丁老板就在公款追星了，找周星驰和大话西游Online搞了波协作。
之后是05年魔兽国际找SHE代言，我九城的哥们当年告诉我，暴雪原本挺犹疑的，成果到我国听了场SHE演唱会，直接被反向安利。不仅敲定了代言，还把SHE形象做到了焚烧远征CG里。
还有10年周杰伦给梦境西游拍的广告，记得这句“人人都玩，不玩才怪”的观众能够扣个1，当年我就感觉十分洗脑。说句题外话，周董看曾经自己拍的广告，就跟咱们翻QQ空间相同，真实有太多不堪回首的“黑前史”。
总归，曾经大厂在找明星这块根本都是高举高打。但时过境迁，现在信息高度兴旺，咱们的注意力开端分散，智能推送的遍及更是导致了圈层的分解。你是玩游戏的，他是看综艺的，你们或许都聊不到一块。
而且，明星也变得越来越平易近人了，乃至就连咱们普通人都能找明星给咱们拍短片。在国内外网站上，各种名人都在这被明码标价，只要4000块你就能找马尔福定制个生日祝福，800块就能请动前英国下议院议长给嘉然庆生。
新年代明星宣发 得靠挖掘人道
这两种情况下，游戏宣扬还想靠明星掩盖一切圈层，就很难了。像王者荣耀，代言人根本上一年两换，奥运冠军、小鲜肉通通都要。
存亡狙击2光请周杰伦不行，直播还要各种整活，用唢呐演奏以父之名，组织队友把周董打自闭，实属是开创宣发先河了。
当然，并不是一切厂商都能请得起周董。为了打透圈层，一些厂商就开端琢磨着怎样利用人道来营销，请明星的一起玩些骚套路。
那现代人有啥共性需求呢？不必我说你都知道，涩涩算一个。所以，柳岩秀身材的游戏擦边球广告就呈现了。
打擦边球也不是啥新鲜事，当年乃至还有请AV女优给游戏代言的，什么泷泽萝拉、苍老师。为了低成本获取注意力，厂商还发明了个词叫“静态电影”。姓名听着很玄乎，实际上便是搞几张大标准图片放PPT，吸引宅男的注意力。
不过这年头，涩涩也没那么好使了。一方面这是监管重点，另一方面跟着用户圈层分解，连XP也分解了。有的人喜欢马娘，有的人喜欢沙奈朵，还有人喜欢小车车，就算是明星卖肉也没法满足一切人。
已然涩涩不行，厂商又想出了一招，蹭热门，毕竟绝大多数人都爱当吃瓜大众对吧。所以歪嘴战神火了之后没多久代言起了贪玩蓝月，利路修综艺走红就被厂商组织进了剑与远征。
德普上半年刚成为全网最大热门之一，这个月就在给《拂晓之海》拍广告了。老X我刚听到德普协作消息的时分还很惊奇，这线撘得也太快了。
但说实话，蹭热门这事要看天吃饭，一点都不稳定。那么，还有没有什么手段是对一切人都通用的？也是有的，答案便是“看乐子”。
毫不夸张地说，在现在这个文娱至死的年代，看乐子成了大众最根本的需求之一。咱们想想是不是这样？这几年国内票房大卖的电影大半是喜剧，吐槽大会成了最火的综艺之一，网文界以《大王饶命》为代表的沙雕搞笑流崛起。
做视频呢，也得削尖脑袋想着怎样整活儿让大伙儿开心。当年看着很正经的素材，放到现在反倒成了搞笑鬼畜的代表作。事实上，日本人很早就在用沙雕搞笑做宣扬了。从土星年代的世嘉三四郎，到现在山田孝之给怪猎拍的广告，有一说一，索尼这广告拍得针不戳。
刚刚说的套路都是要掩盖泛用户的。但这件事完全能够从另一个视点想：已然有那么多圈层，那针对各个圈层做营销，不是也行吗？
确实有这么做的，现在，无论是四五十岁的大爷，仍是20多岁的90后，都有一个一起的需求，那便是怀旧，只不过回忆中的明星不相同。
对中年大叔而言，他们的怀旧便是传奇广告里的全明星，山鸡陈小春，无间道大哥曾志伟，雷神徐锦江，功夫巨星成龙。某种意义上，当你看完了一切传奇广告，也就回味完了港片的经典时刻。
而针对90后乃至00后的怀旧，是找孙燕姿从头代言RO，钢琴演奏看护永恒的爱；还有董浩和金龟子代言奥比岛，满屏弹幕都是爷青回和泪目。
至于现在的10后，我相信过个20年，孤勇者还得再火一遍，只不过原先的小学生变秃了，也变强了。
新年代的营销 与明星一起改写形象
你或许会觉得，怀旧卖情怀都被用烂了。别急，厂商还玩出了新花招，那便是和老一辈艺术家一起改写形象，从头跟上年代潮流。
这方面栗子也有许多，比方咱们既能登上央视舞台，又能化身vtuber的Nanako蔡蔡子，蔡明老师，完美诠释了什么叫年纪一点也不影响跟上年代潮流。
还有腾格尔老师，60岁的老艺术家天天给咱们唱新歌，更是游戏厂商协作的常客。上一年坎公这段词，在我脑袋里重复了好几天。这方面还有个比较出圈的栗子，便是前年荒野乱斗拍的这几条沙雕广告，从头复刻了雪姨等咱们回忆中的名局面。
其实不单是厂商，大部分明星也想拥抱年代改变，不想自己被某个人物束缚住。
像哈利波特，就算他卖力地演各种反差形象，端起两把枪表情包出圈，咱们对他的印象仍然仍是哈利波特。
还有小李子，小鲜肉年代有多帅，现在为了证明自己会演戏，拍电影就有多辛苦。拍《被解救的姜戈》的时分，摆桌子砸到玻璃杯把手划伤了也不喊停，干脆来个即兴演出，临场发挥拉满。
这次拂晓之海与约翰尼德普协作拍的短片，也是朝着改写形象去用力的。你梦想中，游戏找德普协作，或许便是让德普在船上喊喊口号，重现下经典局面。但是德普却故意扮丑，演了个老去的船长，在房间里叙述自己在很多冒险过程中收集到的各种瑰宝。
依据厂商放出的暗地花絮，德普十分喜欢他给游戏拍的这个小短片，从台词、人物到服饰造型，几乎每个当地都是德普自己规划的。
事实上，举世冒险，几乎是咱们每个人儿时都有过的梦想。
它或许是组成一支属于自己的探险队，也能够是开掘古老遗址或深海中的奥秘瑰宝，又或者是直面神话传说中的海神巨兽。而这些梦想，在MMO《拂晓之海》里都能完成。
《拂晓之海》主打的是真实大国际举世冒险，为了做到这一点，游戏按份额复刻了真实国际地图与海岸线形状，复原了直布罗陀海峡，英吉利海峡，百慕大群岛等等地形，海战的时分还能围绕着地形拟定战略。
为了满足咱们的梦想，游戏还融入了部分神话梦想元素。海战的时分能像电影里那样在狂风旋涡中鏖战，乃至有机会跟海神波塞冬、章鱼之类的巨大海洋BOSS大战一场。
除了海洋冒险，也能够在陆地上探究战役，各个大陆、不同港口城市的风貌与地标修建都做了复原。在游戏里咱们能够领会国际各地港口的风土人情，比萨斜塔、塞维利亚大教堂、朱庇特神庙什么的都能亲眼去看一看。
对应这些风土人情，游戏的探究玩法里也规划了许多发现物，包括传说中的死海文书、贤者之石等瑰宝。大到港口前史，小到灯具物件，都有具体的文字介绍。一边玩游戏，一边还能学前史知识。
有一说一，这样还记得比较牢，我许多三国的知识都是曾经玩三国游戏记住的。
另外，举世冒险，怎样能少得了举世交易呢。拂晓之海里有120多个港口，900多种交易货物，研讨怎样倒买倒卖也是很有意思。
在玩的时分，比较满意的是游戏的水体作用，光效反射、波浪层次都能表现出来。在近海还能看到海底的生物和沉船啥的，放到手游里也是一线水准了。
总归，咱们或许习惯了厂商在明星协作这块的千层套路。说白了，不便是想诱惑我下载游戏？
但说实话，现在已经不是酒香不怕巷子深的年代了。现在游戏职业这么卷，光做好质量不行，也需求质量和宣发的双向奔赴。
归根结底，游戏好不好玩是一种主观感受。无论厂商吹得再不着边际，仍是得自己体会体会才干下结论。
