店招去掉“房产”二字，改为“麦田”。

福州新闻网6月25日讯（记者 邱陵）日前，“2019中国麦田新服务·新形象发布会”在北京召开。据了解，这场名为“蜕变”的发布会，正式向外界宣布麦田的三大变化——新麦田、新门店、新经纪人形象。

新麦田：理念升级，只为顾客的美好生活

此次麦田的改变，最引人注目的，是品牌名称的升级，从“麦田房产”变成了“麦田”。

“这次我们把‘房产’二字去掉，是因为‘房产’这个后缀已经不再符合当下的时代需求”，中国麦田董事长缪寿建表示，“我们虽然是在帮助顾客完成房产交易，但麦田认为，房子不是商品，不是钢筋水泥搭成的盒子，而是客户的美好生活，是满载幸福与美好经历的‘家’”。

缪寿建认为，当前主流的顾客需求正由刚需向置换转变，从“买到房子”向“买对房子”转变。面对顾客日益复杂的动态需求，麦田房产升级服务理念，其核心就是要解决顾客的需求，提升服务体验。

据介绍，麦田房产率先提出了“顾客导向”的服务理念，以利他之心成就顾客。“企业和经纪人的一切行为，都要聚焦于顾客价值”，中国麦田副总裁吴存胜表示，“顾客导向”就是站在顾客的立场上，为了他们的需求竭尽所能地用心服务，帮助顾客实现美好的生活，包括更好的居所、轻松的交易等。

新门店设计

新门店：化繁为简，传递品质和温度

此次VI升级，除了名称和标志的变化外，新麦田的门店，也有了全新的模样，甚至可以说，它已经不那么像一家“门店”。设计上，麦田摒弃装饰性的色彩，保留了原木色。

“我们全国有600家门店，而且大都在社区门口。我们最希望的就是，社区邻居们有事没事都可以过来坐坐，当成家和公司之外的另一个落脚点。那我们为什么不把门店打造得更轻松舒适呢？”缪寿建表示，正是基于这样的考虑，麦田重新定位门店，将其从办公场所变成公共空间，让顾客像回到自己家一样，实现轻松愉悦的交流。

据了解，麦田北京、福州、厦门三地的600家门店，将在半年内陆续完成装修，成为都市里的亮丽风景。