无论是原创内容创作还是边走边播，15秒到3分钟的短视频似乎都在迎合这个快节奏时代的脉搏，无缝连接我们碎片化的时间。

与传统的严肃电视节目相比，短视频特别轻松、自然、亲民。

数据显示，2019年移动视频流量占全球移动数据流量的69%。对于旅游行业来说，短视频已悄然成为实现“场景化”锦上添花的利器。

现状：“旅游+短视频”火了很多景点

随着短视频平台的技术发展，短视频链接多个场景，打破线上线下界限，承接更多资源，更多垂直领域得到充分发展。

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网红景点在短视频中的惊人传播

短视频引发了大量网红景点，吸引了众多用户前来打卡拍照。景区和体验很多，重庆洪崖洞和轻轨川楼、黄龙溪一号面、西安水湾酒、张家界玻璃栈道和天门洞、东北雪乡、安徽天塘寨、黄山网红列车等众多景点和经验。

抖音发布的《县级景区数据报告》显示，在152个县级景区中，抖音播放的“打卡”视频超过1000万部。

其中，稻城亚丁成为最受欢迎的景点之一。2018年上半年，稻城县接待国内外游客约70万人次，同比增长55%以上。

不仅稻城亚丁，抖音在其他景区的旅游推广中也发挥了非常重要的作用，甚至成为文化旅游扶贫的新起点。

此外，以携程为代表的OTA也抢占了抖音的卖点，推出了相关的旅游产品。短视频不仅利用流量优势形成滚雪球般的热传，更成为“网红”景区带货的利器。

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短视频驱动旅游营销模式升级

如果说最初的流行现象是用户自发形成的网红热钱，那么景区和城市自主选择与短视频应用合作，正式开启了一种更加新颖便捷的全民互动推广营销模式。

2019年，抖音宣布与西安市旅游发展委员会合作。双方计划通??过文化城市推广、定制化城市主题挑战、抖音人才深度体验、以及基于抖音全系列产品的抖音城市短片，推动西安文化旅游。资源开展全方位包装推广。

抖音与西安的合作是抖音美好生活计划出行板块的首个落地项目，效果也十分明显。

当地的文化和风俗习惯通过短视频进行改造和包装。截至4月底，抖音上关于西安的视频已突破61万条，总观看量36亿次，累计点赞超过1亿。抖音海外版中推出的西安挑战赛，播放量也已超过1200万次。清明节期间，西安市旅游人数同比增长近40%，旅游业总收入同比增长近50%。

传播性强的短视频，在每天活动超过5亿的庞大社交世界中，景点、抖音和用户共同解构了一个属于互联网的“新西安”。

2018年8月，快手与张家界正式达成战略合作，启动“特色活动+魔法表情+定制歌曲”全民探索张家界活动。为年轻人量身打造的“途家3D头饰”魔幻表情和独家歌曲《有一个地方叫张家界》也同时上线。

另一场“打开快手，发现张家界”短视频征集活动，吸引了超过7亿人2.，仅一周时间就发布了2208件作品，获得了1697万个赞。

相比打造网红城市，展现不同的城市人气，快手与张家界的战略合作更倾向于赋能，通过赋能实现内容变现。

例如，快手推动张家界政府部门、旅游景点、旅行社等开放代理号，形成沟通矩阵。这些权威账号通过短视频曝光，获得更多粉丝抖音网红景点爆红数据分析，监控播放和转化，从而实现客流转化。

分析：景区短视频营销成功的因素

第一，优质内容。

首先，景点本身就很有特色。无论是重庆的“洪崖洞”，还是西安的“一碗酒”，要么景观设计极为震撼，要么现场活动趣味横生。因此，一个成功的“网红”景点首先必须具备成为“网红”的潜力。

其次，多元融合的趣味无穷。短视频软件一般都嵌入了丰富的特效，还有海量的“神曲”可供选择。大部分作品都具有强烈的节奏感和“魔幻”的特点，让人觉得很酷、很炫、很新潮。科技元素、艺术元素和旅游场景的融合，使视频极具艺术性、创意性和生动性。

第二，合适的用户。

短视频不仅是一个分享平台，也是粉丝社区的社交平台。短视频的产品特性让它获得了适合其调性的市场，主要面向一二线城市居民，以女性和年轻人居多。这些人有钱有闲，是旅游的主力军；同时，他们大多是互联网“原住民”，善于创造、乐于分享、参与互联网产品的意愿较高，社会需求相对较强。

一方面，他们通过拍摄和上传短视频来吸引注意力。与传统营销模式相比，动态短视频社交模式呈现出更强的互动性和参与性。

另一方面，观看短视频的观众可以在评论区与主播互动。评论本身也会成为优质的体验内容。部分观众会将网红景点的“打卡”视为产生认同感和归属感的义务，旅游动机将从“想去”升级为“一定要去”。

三是共生机制。

在旅游营销场景中，运营商、旅游目的地、广播公司和观看用户成为利益相关者。

观看用户：他们在免费观看视频和参与互动的过程中为创造流量贡献了时间和注意力。

主播：提供视频内容吸引流量，通过成为关注焦点或意见领袖获得心理满足。在运营初期，平台会对提供优质内容的主播给予一定的补贴。对于粉丝达到10万甚至上百万的“大咖账号”，也可以选择与商家合作，谋求流量变现。

运营商：旅游目的地成为“网红”后，游客数量和旅游收入将大幅增加，平台运营商也将获得可观的投资和广告收入。

小贴士：从短视频网点可以学到什么经验？

2020年如何利用短视频升级景区旅游营销，打造真正意义上的“网红景点”爆款？

1 发掘景区名人点，明确产品定位，多元化方式打造优质内容

15秒能突出一个景点或城市的亮点吗？绝对没问题。

在移动互联网时代，面对庞大而复杂的信息，旅游营销的关键不是“多而重”，而能吸引眼球的恰恰是“轻而精”。因此，景区短视频的前期策划就显得尤为重要。在明确景区产品定位的基础上，通过短视频的创意和表现力，深度挖掘足以吸引年轻用户的“网红景点”，传递体验价值。旅游资讯，一键搞定。

以网红景点“重庆红崖洞”、“西安保龄酒”为例。要么是景点本身极其震撼，要么是体验内容有趣好玩，足以在15秒内展现出一个创意点，这就足够了。

同时抖音网红景点爆红数据分析，要结合当下年轻人的爱好趋势，比如表情的运用、流行的舞蹈或手势的运用、网红歌曲的创作、魔幻场景的呈现等，来创造有趣、以多元化的方式获取优质的优质内容。

2 善用粉丝社区，建立情感链接，吸引用户原创内容，实现爆发式传播

短视频平台用户紧密匹配旅游消费主力军。短视频用户善于创作，乐于分享，对互联网产品的参与意愿较高，社交需求较强。这些属性和短视频庞大的用户群是打造“网红景点”的基础。

企鹅智库2019年发布的报告指出，超过一半的抖音用户会阅读评论，19.4%的用户会参与评论互动。除了短视频分享平台的属性外，抖音还是一个粉丝社区。社交平台。而快手看评论和写评论的数量也达到了36.7%和15.8%。

△ 数据来自企鹅智库

短视频用户对视频的内容和质量进行评论，询问景点的名称和位置，交流旅行体验经验等。这对于某个景点来说是一个非常自然的“粉丝社区”，互动质量高。在强烈的认同感和归属感的驱使下，旅行的动力也会更加强烈。

因此，景区在布局短视频推广渠道时，一定要精心设计活动，让用户有参与感和体验感，从而吸引用户创作更多原创内容，实现爆发式宣传。

遏制疫情，团结意志