当瞥到一本设计精美的杂志封面时，大多数人都会忍不住去翻阅，这就是平面设计的魅力，它能把一种概念，一种思想通过精美的构图、版式和色彩传达给看到它的人。

其实只要掌握一些平面设计的规律，灵活运用，我们也能做出美妙的设计。本文将为您介绍平面设计的几种常见的表现手法，希望对您有所帮助。

1、直接展示法

这是一种运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接现实地展示在广告版面上，充分运用绘画等技巧的写实表现能力，细致展现和着力渲染产品的形态、质感、功能用途等，将产品的精美细致地呈现给用户，给人以真切的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种信任感。

这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应突出强调产品本身是最容易打动人心的，运用光线和背景进行烘托，使产品置身于一个有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。

2、合理夸张法

借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过分夸大，以加深或扩大这些特征的认识。通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。

按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。通过对夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。

3、突出特征法

运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征作为设计中的关键元素，使观众在看到设计作品时，对其产生浓厚的视觉兴趣，达到刺激购买欲望的目的。

在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。突出特征的手法最常见的表现手法，是突出广告主题的重要方式之一，有着不可估量的表现价值。

4、以小见大

在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到 的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。这种表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。

以小见大中的“小”，是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心，它既是广告创意的浓缩和生发，也是设计者匠心独具的安排，因为它已不是一般意义的“小”，而是小中寓大，以小胜大的高度提炼的产物，是简洁的刻意追求。

5、对比衬托法

对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。

通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。

6、借用比喻法

比喻法是指在设计过程中选择两个在本拷贝 各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。

7、以情托物法

艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。以美好的感情来烘托主题，真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人，发挥艺术感染人的力量，这是现代广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。

以上平面设计中的这七种常见表现手法，你了解了吗？

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