我是新闻专业的。在大学期间，我和老师一起做了一个研究项目，写了一篇关于“中国网络名人发展史”的短文。拿出一些关键信息，换个角度回答这个问题。

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（一）国外网红开始

AdBlock在国外的盛行对传统的数字广告产生了巨大的冲击，以“网红”为核心的内容、体验、乐趣、方式的“网红营销”发展迅速。

欧莱雅从2015年开始与网红合作，目前已经签约5位美妆时尚博主在中东地区成为欧莱雅品牌的长期合作伙伴，Kristina Bazan签约成为中东地区的品牌大使。欧莱雅品牌参与公司的品牌。在营销计划策划活动期间去。同时，欧莱雅与YouTube联手打造美妆真人秀，培养自己的专属网红。

（二）我国网红的产生和定义

在我国，据中国互联网络信息中心（CNNIC）2021年8月27日消息，中国互联网络信息中心（CNNIC）在北京发布了第48次《中国互联网络发展状况统计报告》。

《报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模达到110.11亿，比2020年12月增加2175万人，互联网普及率达到71.6%。10 亿用户访问互联网，形成了世界上最大和充满活力的数字社会。随着“互联网+”战略的实施，我国共享经济发展迅猛，为“大众创业、万众创新”提供了平台，让亿万基层群众实现自我价值，带动社会生活发生巨大变化。

“网红经济”是“互联网+”战略的产物。《真文车子》编辑部将网红定义为受到网友追捧并迅速走红的平民。网红凭借贴近群众生活的优势和超强的吸金能力，迅速从一种社会现象演变为对“有机知识的进化”的深入思考。

（三）我国网红的发展

当今社会是信息爆炸的时代。人们通过互联网获取信息，与不同的群体进行交流，扩大人际交往的圈子，建立自己的粉丝群。

2014年5月，张大奕开设了淘宝店铺“我的快乐衣橱”，通过分享独特的审美风格和穿衣心得收获了一大批粉丝，挤进了当年双十一女装销量排行榜。第四。

“网红”受到社会群体的广泛关注，学术界也开始对其进行研究和探索。淘宝网红店的销量惊人。据调查，在淘宝平台上每售出七件衣服，就有一件来自淘宝网红店。和社会群体中的大多数人一样，网红来自大众，俗称“草根”。他们活跃在各大社交网站上，通过传播专业知识、分享生活或搞笑、耸人听闻的方式获得公众关注。，成功吸引了一大批粉丝。

2015年3月，papi酱获得逻辑思维1200万元的投资，标志着网红与实体经济融合的开始。2015年10月，基于网红经济的融合，成立杭州鹏尼文创有限公司。主要提供挖掘、打包、投机、公关处理等一系列服务，打造网红全产业链。2017年，彭妮文化公司完成首轮数千万元融资。本轮融资后，公司致力于打造美食、美妆、旅游、健身、母婴、搞笑、恶搞等垂直内容型网红。

作为“草根偶像”，“网红”在2015年底的关注度首次超过名人，在各大热点话题排行榜中位列第一。看似简单的自媒体“网红”背后有着强大的粉丝群体，而自媒体作为传播者，具有信息生产和信息传播控制的双重作用。

传统的“网红”单向传播路径转变为从核心向周边传播的模式，即“网红”扩展到身边的粉丝圈，再到粉丝圈在它们周围无线扩展。同时，网红有很强的吸金能力。现有的网红不仅与粉丝圈分享智慧，还与各大电商合作，颠覆原有营销模式。“网红店”是“网红”与电商合作的典型代表。

“网红店”的主要产品是美妆产品，所以消费群体以女性居多。“网红”通过短视频、微博、微信、贴吧等自媒体平台传播美容知识并与之交流。大多数女性朋友沟通，了解消费者的定制需求，然后根据要求生产出相应的产品。这种营销模式实现了从“生产型营销”模式向“销售型营销”模式的转变，推动了“自媒体+内容”营销新模式的形成，形成了以“权威营销”为核心的营销模式。营销”。

（四）我国的网红商业模式

我国网红的商业模式主要有四种。一是广告模式，利用网红与粉丝的粘性互动，在直播中推广某款产品或插入某条广告。主要代表是papi酱和天才。熊猫、回忆小背心、萌萌、大叔等。

二是电子商务模式。电商模式是指网红与各大电商平台合作，建立自己的店铺，并在电商平台上销售产品，即网店运营。主要代表有张林超、张大奕、赵大希、雪梨等；然后是孵化器模式，即网红利用自己在粉丝群中的人气来营销粉丝抖音陕西网红是谁，孵化公司策划并提供活动背后的各种支持。之后，网红和孵化公司按收入划分。

主要代表有如涵电商、体素电商等；最后是奖励模型，比其他的更新颖。直播是网红进行的，粉丝在观看过程中向网红购买虚拟货币。奖励一些虚拟礼物以获取利润。主要代表有小姐、韩国青年金城等。然而，现有网红行业的发展，依旧是商业模式一、的生命周期短，监管过严的问题。

（五）我国网红特点与治理

1、 虚拟形象的品牌革命即将来临。个性化的魅力个性和个性化的内容制作是自媒体时代网红的突出特点。未来是一个强调个性化的时代。无论是什么类型的网红，制作什么样的内容，都必须具有鲜明的个人特色。人只能淹没在茫茫烟海中，只有那些有品牌形象的网红符号，才能在无休止的竞争中更好地脱颖而出。以不同方式的品牌形象避免了同质化的风险，同时创造了话题的可扩展性。说到网红，脑海里就会有相应的标签和形象。

优质的原创内容注定会受到追捧。价值经济将逐渐被个性化和趣味化所取代。优质原创内容的制作将成为未来网红市场的稀缺资源，未来的网红也将向更加素颜的方向发展，而个性化的传播模式无疑是一条新路径适应舆论场的变化。想要让粉丝跨过千万人的壁垒，就必须拥有自己的网红形象标签，找到自己不可替代的地位。

2、 网播将进入全民时代。明星们会带家人参加综艺节目，过好生活；刘涛开直播40分钟，吸引百万人在线观看，瞬间成为网红新人；就连小米科技创始人雷军、万达董事长王健林等企业名人也在近日相机曝光前亲自参与了直播。名人成为网红，网络直播的船即将远去。在线直播平台的数量一直在飙升。截至2016年5月，我国已有200多个直播平台，6000多个同时在线的直播间，30多个活跃的直播APP。

我国的网络直播平台呈现出野蛮生长和狂风暴雨的状态。如果说草根网红路是从默默无闻到一夜成名，那么网红网红路就具有推波助澜的特点。未来，更多人将转向网红之路“大步前行”。

3、网红将线上线下比拼。随着网红商学院、网红孵化公司的兴起，以及一大批专业网红团队的出现抖音陕西网红是谁，正式标志着网红线下产业合作的正式开始。“左手”网红、“右手”供应链、企业运营，多方式孵化网红，充分利用网红庞大的粉丝资源，促进电商平台商品交易。网红的专业化运营也将进一步打破不同媒体和平台的界限，线上线下并举发展。网红经济是新经济中诞生的新经济角色，表现出互联网在供需两端形成的巨大裂变效应。这个角色在设计师、制造商、销售商、消费者和服务提供商之间建立了一种全新的关系。互联互通，展现了互联网全面融入新经济所带来的无限活力。

(六）趋势

族群决定了网红类型的多元化。互联网时代，传播渠道日趋碎片化，信息接收群体也呈现出高度的族群化和多元化。在受众文化圈的背景下，网红想要开拓不同类型的市场，进行不同类型的传播，就需要吸引尽可能多的网络群体参与到网络空间的互动中来。虚拟土地的舆论场存在“死角”和缺口。

在信息爆炸的时代，无论是自媒体终端还是各大媒体平台，网红都在寻求最大程度的关注。因此，注意力是网红变现的重要资源，不同领域会出现不同的网络。红谷争夺注意力，尤其是在科学领域，这里有一个网络注意力的“丰富矿区”。未来，生活的方方面面都会活跃在各类网红中。细分和差异化是它们最显着的特征。垂直领域的网红会越来越多，直播在强调娱乐休闲的大众中流行。此外，垂直直播针对特定的粉丝群体，

参考：

[1]“知识网红经济”视角下的国家价值共创研究

[2] 网红经济的生成逻辑、伦理反思与规范引导

[3] 网红与微博粉丝互动仪式研究

[4] 网红参考群体对消费者购买意愿的影响研究

[5] 时尚影响者参与价值共创对时尚产品设计属性影响的规模发展与实证研究

[6]“网红”现象的立体解读

[7] 网红商业模式分析

[8] 我国网红现象的发展历程、特征分析及治理对策

[9] 网红美食的成败

[10] 网红粉丝热情的形成机制及其对消费意愿的影响